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La nueva realidad de la búsqueda semántica de viajes con Google
Sábado, 08 de marzo 2014



























Las compañías de viajes se deben adaptar a la búsqueda semántica de Google 


La búsqueda de Google se está convirtiendo cada vez más en un asistente personal en relación al motor de búsqueda convencional. Los días en que aparecían los resultados de las búsquedas en primera página basados en el SEO y las palabras clave han pasado ya a la historia. Cuanto antes se den cuenta las empresas de viajes sobre esta nueva realidad y pasen a convertirse en editores de contenidos en vez de publicistas más rápido obtendrán beneficios.

Ese es el consejo del autor de estrategias online Autor Bronwyn White, co-fundador y director de MyTravelResearch.com . En su nuevo libro blanco, publicado el 4 de marzo, titulado " Nsights into Action: The Travel Industry Meets Semantic Search",  deja claro lo que la búsqueda semántica de Google realiza y examina las oportunidades específicas que ofrece para las empresas de viajes y destinos, y considera cómo aplicar estos conocimientos para elaborar las estrategias de marketing de las empresas y las ejecuciones tácticas.

" Seamos claros ", dice White, "Hummingbird, el nuevo algoritmo de búsqueda de Google, no es una actualización de la búsqueda, sino toda una revisión del motor de búsqueda. Los días en que el viejo algoritmo de búsqueda podría ser mejorado gracias al uso de enlaces artificiales y mostrando un contenido pobre con las palabras clave repetidas son ya historia " .

Bing y Yahoo también están adoptando la búsqueda semántica . Pero Google, con un 67 % de las búsquedas en línea es el jugador dominante con diferencia.

La búsqueda semántica significa que cada persona en busca de una palabra o frase, como por ejemplo " Las Vegas", recibirá un conjunto diferente de resultados de búsqueda en función de dónde se encuentren, su historial de búsquedas y de su anterior compromiso con los medios sociales. La búsqueda semántica utiliza tal contexto, la historia en línea y las señales de los medios sociales para personalizar los resultados de búsqueda de cada persona.


" Google se está convirtiendo en un asistente personal intuitivo. Y cuanto más se utilicen los productos de Google, como Google Now, Google Plus, Google Places  y YouTube, más te amará Google  " , dice White.

Si publicas contenido relevante y recibes un alta participación en las redes sociales, Google te considerará como una autoridad. Entonces te recompensará con una indexación rápida otorgándote un alto rango en las búsquedas relevantes .

Blanco afirma que el 58 % de todos los viajes de placer comienzan con la gente buscando en línea . Por lo tanto, las empresas B2C deberían poner menos énfasis en la impresión de folletos, la compra de anuncios en la prensa y la participación en las ferias . En su lugar, deben invertir en contenidos en línea relevantes y de buena calidad . " Es hora de que la industria del turismo y los destinos puedan satisfacer a sus clientes donde se encuentran - en línea. "







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