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La cadena Accor refueza Ibis con nueva estrategias
Martes, 18 de septiembre 2012

















Un año después del anuncio de la creación de la familia ibis y de su nueva estrategia para sus hoteles económicos, Accor muestra hoy la gran transformación llevada a cabo por ibis en un tiempo récord y simultáneamente en 54 países. Un proyecto que revisa en profundidad los códigos de la hotelería económica con la renovación de más de 100 000 camas, un nuevo concepto para sus espacios generales y el despliegue a gran velocidad de sus nuevas marcas ibis, ibis Styles e ibis budget.


De aquí a finales de 2012:

·         La totalidad de los hoteles ibis (1 600 hoteles económicos en el mundo) contarán con la nueva identidad visual ibis, ibis Styles, ibis Budget

·         A finales de octubre, el grupo habrá instalado 66 000 nuevas camas bajo el concepto Sweet Bed© by ibis, ibis Styles, ibis budget

·         50 hoteles tendrán los nuevos espacios generales que han sido pensados para situar el diseño en el corazón del hotel

·         Una campaña de publicidad en 56 países ilustrará la modernización y el despliegue de la  « familia ibis »



Madrid, 18 de septiembre de 2012. Referencia de la hotelería económica, ibis prosigue su transformación, integrando las diferentes tendencias de consumo y confirmando su posición de líder de la hotelería económica mundial.


"Con ibis reinventamos la hotelería económica creando un nuevo estándar. Nuestra ambición es abrir nuevos territorios tanto a nivel geográfico como en términos de experiencia hotelera. Gracias a este proyecto sin precedentes hemos dotado a ibis de una visión pionera. Nuestros clientes van a poder disfrutar de una oferta única por un presupuesto económico y nuestros franquiciados beneficiarse de marcas más atractivas " precisa Denis Hennequin, Presidente-Director General de Accor.


Lanzada el 13 de septiembre de 2011, la nueva estrategia para sus marcas económicas reúne bajo la misma familia ibis a ibis, ibis Styles (all seasons) e ibis budget (Etap Hotel). Un proyecto ambicioso desplegado a un ritmo que desafía el ciclo tradicional del sector hotelero, dado que a finales de octubre de 2011 un 80% de la red ibis en todo el mundo (1280 hoteles) estará equipada con la nueva identidad visual. Un proyecto que estará totalmente finalizado a finales de 2012.


Una revolución que pasa igualmente por la renovación de las camas de los hoteles ibis

Teniendo presente que un 70% de los clientes consideran el confort de la cama como el primer criterio a la hora de elegir un hotel económico, Accor ha desarrollado un concepto exclusivo de cama: Sweet Bed© by ibis, ibis Styles, ibis budget, para ofrecer el mejor confort y ser reconocido como tal.



*Estudio Accor Business Traveller Julio 2012



Nuevos espacios comunes ibis e ibis budget : lobby, recepción y bar, han sido totalmente repensados para convertirlos en lugares contemporáneos y de diseño, llenos de vida. 50 hoteles en el mundo contarán con estos nuevos espacios de aquí a finales de año. 


Sweet Bed© by ibis, ibis Styles, ibis budget : la experencia de Accor sobre el sueño y la calidad de la cama


Resultado de su experiencia de más de 40 años, Accor presenta su nuevo concepto de cama, desarrollada por un comité científico interno, compuesto por expertos del sueño y consultores externos.

Por primera vez en el segmento económico, un grupo hotelero concibe una cama en su integralidad. Verdadera revolución, esta cama de« nueva generación» ha sido concebida en función de las costumbres culturales de los clientes. Así la cama se adapta a la utilización y costumbres locales de los clientes en todo el mundo para garantizar el mejor confort de su categoría. A finales de octubre, un 80% de la red estará equipada con Sweet Bed. ¡De aquí a finales de  2013, serán más de 100 000 las camas renovadas!



A partir del 3 de octubre, una nueva campaña publicitaria international

Del 3 de octubre al 4 de noviembre, una campaña de comunicación de envergadura mundial se lanzará de manera simultánea en 56 países. Visible en numerosos canales de comunicación (vallas, web, TV, prensa, on-line), la campaña se centrará en la transformación y modernización de las marcas de la familia ibis. Una campaña, sin precedentes en el segmento económico, que manifiesta una vez más la voluntad de marcar prolongadamente el espíritu del consumidor con una inversión de 30M€ realizada por el Grupo.

Para concebir la campaña y trabajar en su despliegue, Accor se ha apoyado en la experiencia de BETC Paris que ha contado con el famoso fotógrafo inglés Martin Parr para realizar los 17 retratos, que ponen en escena la verdadera razón de un sueño feliz: ¡la nueva cama ibis !


         



ibis.com, nuevo portal común a las tres marcas ibis


A partir del próximo 26 de septiembre, un nuevo portal ibis.com, será el punto de entrada común de las marcas de la familia ibis.  Este portal completará las tres webs mono-marcas existentes actualmente y en las que se reservaron 7 millones de estancias en 2011.

El reto es triple:

·         preservar las costumbres de compra de los ciber-consumidores en las webs de cada marca

·         poner a disposición de los franquiciados una web propia de cada marca

·         crear una herramienta on-line común para ibis, ibis Styles e ibis budget con el objetivo de fidelizar a la clientela existente, enseñándoles las otras marcas y atrayendo nuevos clientes.




Sleep Art, una operación viral europea inédita en la hotelería


A partir del 19 de septiembre de 2012, un sorteo entre internautas inscritos en la página de Facebook www.facebook.com/ibis permitirá a los « fans » vivir una experiencia única : reproducir en un lienzo todo el confort de una estancia en uno de los hoteles ibis. Ibis ha creado en colaboración con expertos en robótica de la empresa Acne y los creativos de BETC Digital un robot conectado a la nueva cama. Gracias a unos conectores situados en el topper de la cama, el robot reproducirá a partir de diferentes parámetros la noche de los clientes en tiempo real. 

El robot, que estará instalado en los espacios comunes del hotel ibis Styles Paris Bercy, ejecutará en directo la transcripción de los movimientos del cliente en un cuadro. La obra se grabará y difundirá en el lobby del hotel y en Internet para compartir con el mayor número de personas esta experiencia artística.

Tres ciudades europeas acogerán el robot Sleep Art:

-         Paris : del 08 al 23 de octubre 2012

-         Berlin: del 26 de octubre al 11 de noviembre 2012

-         Londres: del 14al 23de noviembre 2012


Accor, primer operador hotelero mundial, líder en Europa está presente en 90 países con 4200 hoteles y más de 500.000 habitaciones. Accor cuenta con una amplia cartera de marcas - Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, all seasons/ibis Styles, Etap Hotel/ibis Budget, hotelF1 y  Motel 6, proponiendo una extensa oferta que va del lujo a lo económico. Con 145.000 trabajadores en todo el mundo.



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